Comment gagner de l’argent en ligne : La nouvelle économie des créateurs

Vous voulez gagner de l’argent en ligne ? Ce n’est un secret pour personne que le marketing d’influence est devenu une industrie massive, grâce à des personnes comme les Kardashian. Mais de nos jours, les influenceurs numériques clinquants ne sont plus à la mode. Les créateurs sont à la mode. Dotée de beaucoup plus de sérieux, cette nouvelle génération de créateurs s’efforce de créer une culture Internet plus positive. The New Yorker l’a bien expliqué dans un récent essai sur le sujet : “‘Créateur’ est un terme plus sain, qui évoque un Internet dans lequel nous sommes tous des artisans forgerons exerçant notre métier numérique”.

Selon les experts, il y a plus de 50 millions de créateurs de contenu qui travaillent dans l’espace numérique et gagnent de l’argent en ligne – par la photographie, l’écriture, la vidéo, le podcasting et bien d’autres choses encore – et qui contribuent tous à la nouvelle économie des créateurs. L’un des architectes de cet espace est Gigi Robinson, une nomade numérique de la génération Z âgée de 23 ans, qui contribue à redéfinir ce nouveau monde numérique de l’intérieur. À 11 ans, Gigi Robinson a été diagnostiquée comme souffrant du syndrome d’Ehlers Danlos, du syndrome d’activation des mastocytes et du syndrome de tachycardie orthostatique posturale, ce qui l’a obligée à abandonner sa passion pour la natation de compétition et à trouver un nouveau passe-temps : la photographie.

Mme Robinson a transformé cette passion en une véritable activité lucrative en ligne. Elle est la fondatrice de It’s Gigi, une société de médias créatifs axée sur la création de contenu éthique et intentionnel pour des marques comme Best Buy et Spotify, où elle anime une émission audio en direct pour les GenZ sur Spotify Greenroom intitulée “Everything You Need Is Within”. En outre, elle a développé une audience saine sur les médias sociaux sur Tiktok et Instagram, où elle partage des conseils sur la santé mentale, les maladies chroniques, l’image corporelle et plus encore. Elle donne aussi régulièrement des conférences sur la connaissance des médias sociaux et l’image de marque à des entreprises internationales (Meta, Reuters Pharma, Yahoo, Her Campus) et à des universités (UCLA, USC, UMass, FIT, Baruch).

Le plus impressionnant, c’est qu’elle fait tout cela en voyageant dans le monde entier en tant que nomade numérique. “Je suis capable de trouver l’inspiration partout où je vais – tout ce dont j’ai besoin, c’est mon téléphone, mon appareil photo, mon ordinateur portable, mon disque dur et un microphone”, explique Robinson.

 

Nous avons rencontré Mme Robinson pour savoir comment elle a construit sa marque, comment elle s’est développée de manière éthique, comment elle voyage avec une maladie chronique, ainsi que ses conseils pour gagner de l’argent en ligne dans la nouvelle économie des créateurs.

Histoire d’origine: Pendant ses études secondaires à New York, Robinson a remporté prix après prix pour ses photographies, notamment à Scholastic, à la Fondation Dedalus et au Metropolitan Museum of Art. Quand elle est arrivée à l’université, elle avait besoin de gagner de l’argent supplémentaire pour aider à payer le loyer et les prêts scolaires, alors elle a utilisé ses compétences en photographie pour commencer une activité secondaire en tant que créatrice de contenu. “J’ai eu plus de 10 rôles différents d’ambassadrice de marque, ce qui signifie que j’ai représenté, créé du contenu, organisé des événements et été le visage général sur le campus pour des marques comme Abercrombie & Fitch, Timberland et Smashbox”, explique Robinson.

Créer une entreprise : “J’ai obtenu un BFA en design graphique et en photographie et je travaille actuellement à l’obtention d’un MS en design, commerce et technologie intégrés à l’USC. Je voulais traduire les apprentissages de mes diplômes dans ma carrière de nomade numérique et de créateur”, explique Robinson. “J’ai décidé de combiner mes compétences en matière de critique et d’esprit critique et de les appliquer à la narration d’histoires par le biais de supports numériques et de plateformes de médias sociaux. Maintenant, j’enseigne aux autres comment faire de même.”

Ma mission : L’un des piliers de la marque de Robinson est d’aider d’autres personnes à se sentir moins seules, qu’il s’agisse d’une lutte contre la santé mentale, une maladie chronique, l’image corporelle ou la carrière. “Mon diagnostic m’a inspiré à devenir la personne que je souhaitais pouvoir admirer pendant l’essor des médias sociaux”, explique Robinson. “Je me suis engagée à faire du contenu qui met en valeur la positivité et la confiance sur toutes les plateformes. Je me concentre sur comment nous faisons les choses et pas ce que nous faisons.”

Social Media Literacy : L’intérêt de Robinson pour la littératie des médias sociaux a été suscité en 2020 lorsque les entreprises ont commencé à afficher leurs réponses aux causes sociales, notamment le Covid-19, le mouvement BLM, les crimes de haine asiatiques et l’antisémitisme. À sa grande surprise, de nombreux influenceurs étaient plus concentrés sur le chèque de paie des marques, tandis que les marques étaient concentrées sur l’engagement dans des conversations autour de la création de contenu éthique. “Cela a allumé une flamme en moi, alors j’ai commencé à enseigner aux autres comment cultiver une communauté sur les plateformes sociales en créant un contenu significatif qui crée un impact”, dit-elle.

Voyager avec une maladie chronique : “En tant que personne atteinte d’une maladie chronique, il y a beaucoup d’avantages à voyager et à travailler à distance en tant que nomade numérique. Lorsque j’ai commencé à voyager avec deux valises (une avec des vêtements et des articles de toilette, l’autre avec du matériel), j’ai refusé de reconnaître ma maladie chronique comme un handicap parce que j’en avais honte. Il m’a fallu quelques années, mais j’ai fini par changer d’état d’esprit, passant de “Et si quelqu’un me jugeait parce que j’ai été transporté en fauteuil roulant par la TSA jusqu’à la porte d’embarquement” à “Et si je n’avais aucune douleur pendant mon vol”. Et c’est à ce moment-là que j’ai compris que les aménagements ne sont là que pour m’aider.”

Les avantages du voyage : “Changer de décor aide considérablement ma santé mentale, mais aussi ma santé physique”, déclare Robinson. “Faire voyager mon corps me permet de découvrir des lieux, des cultures et des climats où je me sens le mieux. Lorsque je me sens au mieux, je suis capable de faire mon meilleur travail.”

Travailler et voyager : “L’une des meilleures parties d’être un nomade numérique est que je suis en mesure de déléguer des tâches à mon équipe pendant que je suis en voyage. Nous sommes complètement à distance et répartis dans tout le pays”, explique Robinson. “J’envoie mon contenu une fois que j’ai les images brutes et je laisse mon équipe faire le gros du travail pour moi en ce qui concerne le montage et la publication. Cela me permet de me concentrer sur un autre pilier de ma marque, l’art oratoire.”

Pour commencer : “Lorsque vous êtes novice dans le domaine des médias sociaux, vous devez tester ce qui va fonctionner et quel type d’audience vous essayez de créer”, explique M. Robinson. “Vous devez faire des recherches pour calculer et prédire qui cela pourrait être et créer du contenu pour ce groupe démographique en fonction de votre produit ou de votre entreprise. Si vous ne savez pas par où commencer, commencez par dresser une liste des 100 meilleurs créateurs et des 100 contenus qui ont une résonance pour vous et votre niche. Écrivez pourquoi et générez ensuite une liste de choses sur lesquelles vous pouvez écrire ou faire des graphiques, des photos ou des vidéos. Cette liste évoluera au fur et à mesure que vous vous développerez, mais c’est là tout l’intérêt : vous voulez vous développer. ”

Mieux vaut faire que perfectionner : Lorsque Mme Robinson conseille les gens sur la stratégie des médias sociaux, son principal conseil est le suivant : “Ayez une attitude plus efficace que parfaite. Si vous passez trop de temps à imaginer des idées, vous risquez de ne jamais les mettre en œuvre. Il suffit de commencer à poster.”

Fixation des objectifs : “En ce qui concerne les objectifs, j’essaie de les accomplir dans un délai raisonnable et de me rappeler que mon parcours est différent de celui des autres créateurs”, déclare Robinson. “C’est plus facile à dire qu’à faire, mais il faut être patient”.

Success Check : “J’aime écrire ou créer une liste de tout ce que j’ai fait au cours d’une semaine ou d’un mois donné si j’ai l’impression de ne pas avoir accompli quelque chose, afin de me rappeler tout ce que j’ai fait en réalité”, déclare Robinson.

Gagner de l’argent en utilisant Linkedin : Robinson utilise Linkedin non seulement pour le réseautage, mais aussi pour la création de contenu. “La meilleure façon de gagner de l’argent sur Linkedin est de créer un réseau avec des personnes de votre secteur d’activité susceptibles de publier des opportunités, et d’entrer en contact avec des personnes pour lesquelles vous pourriez travailler. En tant que créateur, j’ai réussi à décrocher plusieurs partenariats en étant mis en relation avec des directeurs de campagne, des influenceurs et des responsables des relations publiques d’entreprises avec lesquelles je souhaitais travailler”, explique Robinson. “Après avoir établi une bonne relation avec ces responsables, j’essaie de leur demander s’ils ont des possibilités de partenariat. Cela peut être fait pour n’importe quel secteur ou pour n’importe quel rôle à pourvoir, et pas seulement pour le secteur des influenceurs. Linkedin dispose également d’une équipe de gestionnaires de créateurs (qui se développe rapidement à l’heure actuelle) qui invitent et guident les personnes qui ont déjà des objectifs et des idées en matière de contenu. Les managers sont là pour soutenir les créateurs et les aider à atteindre leurs objectifs en développant leur présence professionnelle.”

Utilisez Live Audio : “L’audio en direct est une nouvelle forme de communication dans laquelle la plupart des grandes entreprises sociales investissent. Pensez-y comme à la nouvelle forme de Snapchat Stories. Lorsque cette dernière est apparue, personne ne pensait qu’elle se répandrait sur d’autres plateformes, mais c’est désormais la norme. Aujourd’hui, les conversations audio en direct dominent les plates-formes sociales calquées sur Clubhouse, notamment Twitter Spaces, Facebook Audio, Spotify Greenroom, Linkedin Live Audio et bien d’autres”, explique M. Robinson. “Les salles audio en direct sont l’endroit où quelqu’un peut accueillir des conversations sur les plateformes mentionnées précédemment. La meilleure partie : Vous serez souvent dans une salle avec des leaders d’opinion et aurez la possibilité de leur poser des questions.”

Podcasts : “Pour lancer un podcast, vous devez déterminer quel est votre avantage concurrentiel et comment vous allez distribuer votre message”, explique Robinson. “Anchor est une plateforme gratuite qui vous permet de télécharger des pistes audio, de couper, de monter, d’ajouter de la musique, de faire une photo de couverture et de distribuer votre émission sur des plateformes de streaming via un flux RSS.”

Recycler le contenu : ” Adoptez une approche omnicanale : Tout ce que vous avez écrit peut être reconverti en contenu à poster sur tous vos canaux sociaux (Tiktok, Instagram Reels, Snapchat Spotlight, Youtube Shorts). En faisant cela, vous établissez votre personnalité ou votre entreprise à travers l’internet”, explique Robinson. “Tout le monde avait l’habitude de dire que vous deviez rester fidèle à votre niche sur chaque plateforme et éviter de reposter du contenu. La vérité est que peu de gens vont se souvenir de tous les messages que vous publiez. De plus, s’il s’agissait d’un post très performant, vous ne savez jamais qui peut l’avoir manqué la première fois.”

Le nouveau CV : “Je pense personnellement que les sites web et les comptes de médias sociaux sont le nouveau CV, donc vous devriez avoir un endroit unique qui présente votre meilleur travail. J’ai trouvé qu’un site web était le plus professionnel parce qu’il peut présenter différents piliers de contenu sur différents supports. Par exemple, sur mon site web, j’ai une répartition du travail que j’ai fait pour parler de la maladie chronique sur Instagram, de l’image corporelle sur Tiktok, de mon podcast et une section entière où les gens peuvent me réserver directement sur place.”

Gagner de l’argent avec la vidéo : “Vous pouvez trouver un moyen de monétiser n’importe quelle niche de contenu vidéo. Par exemple, avec la nourriture, vous pouvez utiliser des outils pour préparer la nourriture. Pour les soins de la peau, les produits et le style de vie, il peut s’agir d’un simple déballage ou d’une voix off. Ce sont des niches potentielles qu’une marque partenaire pourrait sponsoriser par le biais d’une promotion payante. Il faut persévérer, garder le cap, construire une niche et les choses viendront.”

Gardez vos vidéos courtes et brutes : “Vous n’avez pas besoin d’une caméra 4K, d’un plateau avec un éclairage magnifique ou d’un montage professionnel – vous pouvez filmer directement sur votre téléphone, monter dans une application gratuite (Inshot, Videoleap ou Splice)”, dit Robinson. “Tout ce que vous avez à faire, c’est de faire quelque chose d’accrocheur au début, de garder l’attention du spectateur et de le répéter. Publiez partout. Et faites en sorte que les vidéos soient courtes : de trois à sept secondes. C’est fou, non ?”

Mot de la fin : “Si vous débutez sur les médias sociaux, mon conseil numéro un est d’avoir confiance en vous”, déclare Robinson. “Lorsque vous ne parlez pas de votre entreprise et de votre travail, vous ne vous développerez pas, les gens ne reconnaîtront pas ou ne verront pas votre travail, et par conséquent vous n’aurez pas d’opportunités de gagner de l’argent en ligne”. Même si la vidéo n’obtient aucune vue, gardez le cap et continuez à poster – vous ne savez jamais ce qui va devenir viral et vous décrocher un partenariat.”