Un guide du débutant pour 2022

Un guide du débutant pour 2022

Si vous cherchez à attirer du trafic sur votre site et à obtenir des ventes pour vos produits ou services, la publicité sur les moteurs de recherche est une excellente stratégie. Les dépenses publicitaires liées aux moteurs de recherche ne cessent d’augmenter d’année en année – le marché a atteint le seuil de 1,5 milliard d’euros. 58 milliards de dollars aux États-Unis seulement en 2020.

Si Google Ads reste le service d’annonces de recherche le plus populaire, Microsoft Advertising (anciennement connu sous le nom de Bing Ads) le suit de près, avec plus de 1,5 milliard d’euros de recettes. un milliard d’utilisateurs mensuels. Les entrepreneurs et les entreprises trouvent que l’exécution de campagnes sur Microsoft Ads peut les aider à atteindre et même à dépasser leurs objectifs commerciaux.

Mais si vous êtes novice en matière d’annonces de recherche, vous pouvez vous sentir dépassé par les événements. Ne vous inquiétez pas. Nous avons tout ce qu’il vous faut. Dans cet article, nous allons examiner toutes les bases que vous devez connaître pour commencer à gérer vos propres campagnes Microsoft Ads.


N’attendez pas que quelqu’un d’autre le fasse. Engagez-vous et commencez à prendre les rênes.

Commencez gratuitement

Que sont les publicités Microsoft ?

Microsoft Ads est une plateforme de paiement par clic (PPC) qui permet aux marques de faire de la publicité pour leurs produits et services à la fois sur le réseau de recherche Bing et sur ses réseaux partenaires (Yahoo et AOL). Les annonces s’affichent en haut, en bas ou sur le côté de la page de résultats du moteur de recherche Bing. L’utilisation de Microsoft Ads permet aux entreprises d’atteindre un large éventail de clients potentiels, y compris des groupes démographiques qui pourraient être difficiles à attirer sur d’autres plateformes.

En termes de configuration et de fonctionnalité, le fonctionnement des publicités Microsoft est similaire à celui des plateformes suivantes Google Ads. Vous enchérissez sur des mots clés spécifiques que vous pensez que les gens vont rechercher, puis vous attendez que Bing les fasse correspondre aux recherches effectuées sur sa plateforme. Si la correspondance est positive, le moteur de recherche affiche votre annonce à côté des résultats de recherche organiques.

qu'est-ce que la publicité microsoft

Microsoft Ads dispose également de filtres de ciblage que vous pouvez utiliser pour contrôler les plateformes et les appareils qui peuvent afficher vos annonces. Par exemple, si vous souhaitez que votre publicité n’apparaisse que sur les appareils mobiles, vous pouvez choisir l’option trafic mobile pour la filtrer des ordinateurs de bureau et des tablettes.

Annonces Microsoft vs. Annonces Google

Bien que Google soit peut-être la plateforme PPC la plus connue, Microsoft Ads continue à attirer l’attention et à gagner en popularité. L’audience de Microsoft Ads croît rapidement, notamment parmi les personnes déjà familiarisées avec l’écosystème Microsoft. Et Bing, le moteur de recherche sur lequel vos annonces sont affichées, est utilisé par des milliards de personnes – la plateforme a enregistré plus de 1,5 million d’utilisateurs. un milliard de visites au total en septembre 2021.

Microsoft Ads offre également une série d’avantages uniques, tels que :

Des taux de CPC plus bas

La part de marché de Microsoft étant toujours inférieure à celle de Google, la concurrence est également moindre pour de nombreux mots et expressions clés. D’après certaines étudesle coût par clic est plus faible sur Microsoft Ads que sur Google Ads. Cela peut signifier que vous disposez d’un budget plus important pour investir dans une plus grande partie des mots clés.

Une audience lucrative

Bing attire un public spécifique, les trois quarts de ses utilisateurs étant âgés de plus de 35 ans. Les utilisateurs de Bing dépensent également plus en moyenne, avec 22 % d’achats en plus se produisent via Bing par rapport à tout autre moteur de recherche. Si vous cherchez à atteindre un public cible légèrement plus âgé et disposant de revenus plus élevés, faire de la publicité sur Bing via Microsoft Advertising est une évidence.

Excellent ciblage

En tant que solution de publicité sur les moteurs de recherche de premier plan, la plateforme de Microsoft s’accompagne d’un éventail de moyens pour atteindre votre public cible. Le système publicitaire de Microsoft utilise un ciblage de l’audience alimenté par l’IA, en mettant l’accent sur l’intention du client. En outre, le réseau Microsoft Audience Network collecte des données à partir de sites appartenant à Microsoft, tels que LinkedIn, Skype et Outlook, afin de fournir un ciblage encore plus précis.

De plus, vous pouvez contrôler chaque aspect de votre stratégie de ciblage, des données démographiques que vous souhaitez atteindre à la localisation de votre public. Vous pouvez même cibler les clients en fonction de l’appareil spécifique qu’ils utilisent et du système d’exploitation qui y est installé.

Comment créer votre première campagne avec Microsoft Ads

Microsoft Ads vous permet d’atteindre des millions de personnes qui utilisent le moteur de recherche Bing pour découvrir des produits et des services. Suivez ces étapes pour lancer votre première campagne sur la plateforme.

1. Créez un compte Microsoft Ads

Allez sur le site Page d’accueil des publicités Microsoft et cliquez sur le bouton vert « Sign Up Now ». Suivez les instructions et remplissez les informations requises, telles que l’adresse électronique, le numéro de téléphone et le lieu de travail.

page d'accueil de la publicité microsoft

Une fois terminé, lisez et acceptez les termes et conditions, puis choisissez Créer une nouvelle campagne.

Note : Si vous avez déjà un compte Microsoft, saisissez l’adresse électronique et le mot de passe correspondants et Microsoft créera un compte Ads pour vous.

2. Définissez l’objectif de votre campagne


Ensuite, Microsoft Ads vous demande de choisir un objectif de campagne. Les options comprennent :

  • Visites de mon site Web
  • Appels téléphoniques vers mon entreprise
  • Visites sur le(s) site(s) de mon entreprise
  • Conversions sur mon site web
  • Vendre des produits en ligne

La sélection de n’importe quel objectif vous permettra de lancer une campagne, mais veillez à choisir un objectif qui corresponde à vos objectifs commerciaux. Par exemple, si vous cherchez à augmenter vos ventes en ligne, choisir « vendre des produits en ligne » comme objectif de campagne est le plus logique.

3. Choisissez vos mots-clés

Le choix des bons mots-clés est essentiel à la création d’une campagne publicitaire de recherche. Vous pouvez utiliser Le planificateur de mots-clés de Microsoft pour effectuer une recherche détaillée de mots-clés. Habituellement, les annonceurs doivent cliquer sur Outils dans la section d’en-tête du tableau de bord de leur compte pour accéder au Keyword Planner, mais pour votre première campagne, il vous sera présenté directement.

Commencez par saisir les mots-clés qui se rapportent à votre produit et à vos services, puis étudiez les résultats qui vous sont présentés. Quelles sont les statistiques relatives aux recherches mensuelles moyennes ? Quelle est la concurrence pour l’offre la plus élevée ? Une variante proche du mot-clé donne-t-elle lieu à une offre suggérée plus basse ? Sur la base de vos résultats, dressez une liste des mots clés que vous utiliserez pour votre campagne.

outil de planification des mots-clés de microsoft

4. Choisissez votre type d’annonce

Une fois que vous avez sélectionné votre objectif, il est temps de configurer les paramètres et le ciblage de vos annonces. Microsoft vous permet de choisir entre deux types d’annonces : les annonces de recherche et les annonces d’audience.

Les annonces de recherche apparaissent en haut des résultats de recherche, tandis que les annonces d’audience sont affichées dans des emplacements hors recherche (dans des articles, par exemple) sur des sites tels que Microsoft Edge, MSN, Outlook et d’autres sites partenaires. La plupart des annonceurs débutants commencent par les annonces de recherche, car elles sont plus faciles à configurer et beaucoup plus pratiques à gérer que les annonces d’audience.

5. Créez votre première publicité

La plateforme vous demande maintenant de créer votre première annonce. Vous serez présenté avec une page où vous aurez des options pour ajouter les éléments suivants :

  • Le nom de votre entreprise
  • Image (jusqu’à six, les annonces s’affichent une par une)
  • Un titre long (90 caractères maximum)
  • Un titre court (30 caractères maximum)
  • Un texte d’annonce (90 caractères maximum)
  • URLs finaux (pour desktop et mobile)

Une fois ajoutées, cliquez sur Enregistrer pour continuer.

6. Définissez votre budget quotidien et vos enchères

À ce stade, Microsoft Ads vous demande de définir votre budget quotidien. Entrez un montant qui vous convient : il s’agit du montant que vous paierez chaque jour jusqu’à ce que vos publicités soient actives. À partir de ce montant, Microsoft estime également le nombre de clics et d’impressions que votre publicité peut obtenir. Vous pouvez également voir votre maximum mensuel sous le champ du budget quotidien. Il s’agit du montant maximal que Microsoft Ads vous facturera en un mois.



En outre, vous pouvez choisir le montant de l’enchère que vous souhaitez placer pour l’ensemble des annonces. Vous pouvez suivre l’offre minimale suggérée ou choisir un chiffre qui reflète le coût moyen par clic de Microsoft Ads dans votre secteur. Veillez à ne pas laisser votre stratégie d’enchères en pilotage automatique : ajustez vos enchères en fonction des performances des annonces.

Par exemple, si une certaine annonce génère beaucoup plus de conversions que prévu, il est temps d’augmenter l’ajustement de l’enchère pour cette annonce.

7. Ajoutez vos informations de paiement

Après avoir fixé votre budget, remplissez vos informations commerciales et de paiement. Microsoft vous proposera alors deux options de paiement :

  • Pré-paiement : vous oblige à payer d’avance vos annonces pour le mois à venir.
  • Post-paiement : vous oblige à payer vos publicités à la fin du mois

Cependant, la société n’accepte les paiements par carte de débit et de crédit que pour les plans de paiement différé. Cela rend l’option « annoncez maintenant, payez plus tard » moins attrayante pour beaucoup de gens. Si vous préférez utiliser un autre mode de paiement pour couvrir vos dépenses publicitaires, le prépaiement devrait être votre choix.

8. Lancez votre campagne

Enfin, cliquez sur Enregistrer pour lancer votre première campagne Microsoft Ads. Vos annonces apparaîtront lorsque les internautes rechercheront les mots clés que vous avez ciblés sur Bing, AOL, Yahoo et les sites partenaires syndiqués (comme MSN et Outlook).

Assurez-vous de surveiller les performances de votre campagne, afin de savoir quelles annonces sont préférées par votre public cible. Vous pourrez alors travailler à l’amélioration de ces annonces et obtenir des résultats encore meilleurs. En bref, il est payant d’être un annonceur informé.

Comment importer des campagnes Google Ads dans Microsoft Ads

Si vous disposez d’un compte Google Ads, vous pouvez importer vos annonces et groupes d’annonces dans Microsoft Ads. Pour ce faire, procédez comme suit :

  • Accédez à votre compte Microsoft Advertising et cliquez sur Importer depuis Google Ads (l’option se trouve sous l’onglet Importer en haut de la page).

importation de google ads vers microsoft ads

  • Connectez-vous à Google et autorisez Microsoft Ads à importer vos annonces.
  • Choisissez le compte à partir duquel vous souhaitez importer les unités publicitaires. Pour importer des annonces ou des budgets spécifiques, sélectionnez Importation avancée.
  • Attendez que Microsoft Ads termine le transfert.

Développez votre activité avec Microsoft Ads

Les dépenses liées aux annonces de recherche vous aident à attirer les visiteurs lorsque leur intention de recherche est claire et ciblée. C’est pourquoi cette stratégie de marketing par moteur de recherche (SEM) ne cessera de croître parmi les entrepreneurs et les propriétaires d’entreprise.

En procédant étape par étape, vous constaterez que le lancement de votre propre campagne Microsoft Ads est souvent plus simple qu’il n’y paraît. Et une fois que vous saurez comment suivre, analyser et interpréter vos performances, vous serez sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs commerciaux.

FAQ sur la publicité Microsoft

Les publicités Microsoft sont-elles gratuites ?

La création d’un compte Microsoft Advertising est gratuite, sans frais de plateforme ni de maintenance. La diffusion d’annonces est également rentable, car Microsoft ne vous facture que les annonces sur lesquelles les internautes cliquent. Le coût par clic varie, mais il peut être de 30 à 60 % inférieur à celui de Google Ads. Tous ces éléments font de Microsoft Ads une option plus intéressante pour les petites entreprises.

Quand Bing Ads est-il devenu Microsoft Advertising ?

En 2019, Microsoft a annoncé que Bing Ads deviendrait Microsoft Advertising. L’idée derrière ce changement de marque était de signaler la croissance de sa plateforme publicitaire au-delà de la seule recherche et de promouvoir toutes ses expériences et solutions sous un seul et même nom de marque.

Quels sont les outils offerts par Microsoft Ads ?

Microsoft Advertising offre deux outils de bureau pour créer et gérer vos annonces : Editor et Keyword Planner. Editor vous permet de découvrir de nouveaux mots-clés et de nouvelles enchères, de créer et de modifier des campagnes en masse et de synchroniser plusieurs comptes pour une expérience PPC rationalisée. Le planificateur de mots-clés vous permet de rechercher des mots-clés et de personnaliser les résultats grâce à des filtres par emplacement, des statistiques historiques, etc.

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